Tomarse un té o café en Inglaterra en 1702, mientras se leía la primera edición del periódico Daily Courant, puede parecer una actividad antigua. Sin embargo, este evento marcó el inicio de una era en la que las noticias diarias se convirtieron en una parte esencial de la sociedad. ¡Incluso los propios ingleses de la época exclamaron frases como: “¡Noticias diarias! ¡Ahora sí que se volvieron locos!”.

Estos cafés bohemios se convirtieron en lugares de encuentro para personalidades de todas las esferas sociales y fueron el escenario perfecto para las primeras reflexiones sobre la publicidad.

Joseph Addison y las Primeras Recomendaciones Publicitarias

En el periódico The Spectator, Joseph Addison ofreció las primeras recomendaciones para “el gran arte de redactar anuncios”:

• Encontrar el método apropiado de atraer al lector.
• Anunciar algo que valga la pena.
• Utilizar asteriscos y grabados para llamar la atención.
• Estrategias con tipos de letras, como usar letra pequeña para “provocar la sensación de descubrir un secreto”.

Taylor Barnum y el Marketing Sensacionalista

Taylor Barnum, dueño del “Circo Ambulante” y recordado como el padre del circo, utilizó estas técnicas de manera excepcional. Después de adquirir un periódico, comenzó a promover engaños en su propio museo, el Scudder’s American Museum. Uno de sus más famosos anuncios fue la sirena “Fiji Mermaid”, creada a partir de un mono y un pez disecados. ¡TREMENDO!

Los carteles sensacionalistas y los espectáculos, como enanos, mujeres barbudas y espectáculos de pulgas, captaban multitudes que seguían a Barnum a donde quiera que fuera. Su estrategia publicitaria, conocida hoy como “Branded Content”, revolucionó el marketing de contenidos.

¿Qué es el Branded Content?

El Branded Content crea contenidos vinculados a una marca para conectar con el consumidor a través de historias emocionantes. Sus características fundamentales son:

• Valores de la Marca: Se centra en los valores de la marca.
• Generar Conversación: Busca generar conversación y notoriedad.
• Autenticidad: El contenido es auténtico, flexible y adaptable.
• Entretenimiento: Ofrece entretenimiento, lo cual hace que el usuario quiera consumirlo.

Ventajas del Branded Content en Marketing

• Menos Intrusiva: Atrae a los usuarios con una narrativa natural.
• Conexiones Emocionales: Genera vínculos directos con la audiencia.
• Captación de Clientes: Ayuda a atraer nuevos clientes.
• Posicionamiento de Marca: Aumenta la visibilidad y mejora la reputación.
• Engagement: Genera compromiso por parte del usuario.
• Mejora las Ventas: Contribuye al aumento de ventas a mediano y largo plazo.

La Evolución del Branded Content en la Era Digital

Hoy en día, el Branded Content ha evolucionado y se presenta en múltiples formatos y canales de difusión, incluyendo:

• Videos virales: Contenido visual atractivo que se comparte ampliamente en redes sociales.
• Podcast: Programas de audio que captan la atención del público a través de historias y conversaciones.
• Artículos y Blogs: Textos informativos y entretenidos que refuerzan la identidad de la marca.
• Redes Sociales: Plataformas como Instagram, Facebook y TikTok para llegar a audiencias más jóvenes.

Impacto Económico del Branded Content

El impacto económico del Branded Content no puede ser subestimado. Las empresas que invierten en contenidos de marca logran aumentar su visibilidad y atraer a un público más amplio, lo que a largo plazo se traduce en un aumento significativo de las ventas y en una mejora de la reputación de la marca. Además, el Branded Content es una herramienta eficaz para la retención de clientes y para fomentar la lealtad a la marca, lo que contribuye positivamente a la estabilidad financiera de las empresas.

Importancia del Branded Content en las campañas de Marketing y Publicidad

En el entorno actual, el branded content se ha convertido en una pieza clave para las campañas de marketing y publicidad de las empresas. Su capacidad para crear conexiones emocionales con los consumidores y generar contenido de valor que resuena con la audiencia, hace que las campañas sean más efectivas y memorables1. Además, permite a las empresas diferenciarse de la competencia y construir una identidad de marca sólida, esencial en un mercado saturado de mensajes publicitarios.

Ejemplos de marcas que utilizan branded content:

• Airbnb: Campaña “We Accept”
• Red Bull: Salto de Red Bull Stratos
• Nike: Diferentes campañas de storytelling
• Google: Video “Year in Search”
• Dove: Campañas de empoderamiento

Plataformas y agencias de marketing que utilizan branded content:

• We Are Marketing: Casos de éxito y tendencias de branded content
• HubSpot: Blog con ejemplos inspiradores de branded content
• Stramion: Artículos sobre estrategias exitosas de branded content

Medios de comunicación que utilizan branded content:

• ESPN: ESPN Branded Content produce videos y eventos personalizados para marcas, mejorando la estrategia de marketing y la participación del público.
• BBC: A través de BBC StoryWorks, produce historias atractivas para marcas
• The New York Times: T Brand Studio crea historias multimediales de marca.
• National Geographic: Produce contenido visualmente impactante sobre conservación y cultura.

¡Atrévete a Transformar tu Estrategia de Marketing!

El Branded Content no es solo una tendencia pasajera, es una herramienta poderosa que puede transformar la manera en que tu marca se comunica con su audiencia. Si buscas incrementar tu visibilidad, captar nuevos clientes y construir una relación duradera con tu público, ahora es el momento perfecto para integrar el Branded Content en tu estrategia de marketing. No pierdas la oportunidad de conectar emocionalmente con tu audiencia y llevar tu marca al siguiente nivel. ¡Contáctanos hoy y comienza a contar la historia de tu marca de una manera que resuene y perdure!

La frase

Los dejo con una frase de Barnum: “Debes ser cauto a la hora de gastar y audaz en tus decisiones comerciales.”